柏林著名的卡迪威百货内，店员推荐使用Alipay+支付享受折扣优惠。图源：央广网
中国品牌赞助商阵容刷新纪录
在这场足球盛宴中，中国元素的表现尤为突出。
中国企业的赞助商阵容达到了前所未有的规模。海信、支付宝、比亚迪、vivo和速卖通五家中国企业成功成为官方赞助商，创史上最多中国赞助商的新纪录。这些中国企业占据了13个最高级别官方赞助商名单中超过三分之一席位，数量上创下了历史新高。
其中，海信是2024欧洲杯的官方赞助商之一，这是海信第三次出现在欧洲杯赛场上，同时也是第五次赞助世界顶级足球赛事。从增速来看，去年海信境外收入同比增长20.45%，比境内高2.25个百分点。在海外，500美元是低端家电与中高端家电的分水岭。到今年5月，海信电视500＋美元以上产品同比增长101%；海信冰箱500＋美元以上产品同比增长91%，海信德国公司年累计销售额同比提升52%。
新能源汽车制造商比亚迪则成为此次欧洲杯的官方用车提供商，为赛事提供绿色出行服务。这是欧洲杯自1958年创立以来，首次由中国汽车品牌担任官方最高级别的汽车类赞助商。此前，这一角色一直由德国大众担任。
在德国与苏格兰的首场比赛中，海信VAR助理裁判技术给出本届欧洲杯第一张红牌第一颗点球。图源：上游新闻
欧足联史上首次开放VAR显示，用上了“中国制造”
除了直接赞助，中国品牌还通过各种方式参与欧洲杯。例如，海信提供了VAR（视频助理裁判）技术的显示支持，助力裁判做出更准确的判决。众信旅游则借助欧洲杯的契机，推出了一系列主题旅游产品，不仅满足了国内球迷的观赛需求，也促进了中国出境游市场的复苏。
作为世界顶级的体育赛事，欧洲杯不仅是一场足球盛宴，更是企业科技与全球化发展的一次集中展示。2016年，海信成为欧洲杯历史上首个来自中国内地的顶级赞助商，在官方赞助商身份之外，今年还作为2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）提供显示技术支持，助力裁判做出更精准的判断。
在德国与苏格兰的首场比赛中，海信VAR助理裁判技术给出本届欧洲杯第一张红牌第一颗点球。据了解，这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，中国企业的显示技术在最严苛的场景中得到检验和认可。
据介绍，自2016年首次赞助欧洲杯以来，8年时间，海信海外品牌知名度从37%提升至54%。市场调研机构奥维睿沃（AVC Revo）发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，今年1-4月，海信电视出货量市场份额达到14.26%，稳居世界第二。
慕尼黑安联球场的拜仁特许纪念品商店，球迷使用支付宝购买纪念品。图源：中国日报
观赛用品热销，欧洲杯带火“义乌造”
球迷观赛热情高涨，也带动了足球周边产品和观赛用品的热销，中国商品在其中占据了大半壁江山。浙江义乌国际商贸城的商家们也紧抓欧洲杯商机，外贸内销齐发力。
被誉为“世界超市”的义乌国际商贸城一片繁忙，不少商家已经接到了大量欧洲客户的返单补货订单。有门店负责人表示，伴随着赛况的更新，球衣补货节奏会相应加快，空运代替海运成为新的运输方式。
在一家主营聚会用品的公司里，工作人员在回复平台上的信息，产品链接正是店铺里最新的爆款产品：足球套装。经营户介绍，从6月初开始，国内欧洲杯相关产品的订单量持续增多。
除了足球系列产品，有声响能发光的玩具，也成了欧洲杯必不可少的观赛道具。三段式喇叭、泡沫棒、手摇铃，都是本次欧洲杯的热门周边商品。
除了国内市场，欧洲杯相关商品的海外订单也十分火爆。记者从义乌一家货运代理公司了解到，相关产品的运输主要集中在3月底到4月份。其中欧洲国家的订单占80%左右。
某货运代理公司负责人于淼表示，他们这段时间一个月下来发货量应该有五六十个集装箱，同比（去年同期）增长四五倍左右。
（综合新华网、央视财经、中国日报、上游新闻等）
